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程序化购买是什么

程序化购买指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程。该投放模式可以帮助广告主更加高效的管理广告投放,实现受众购买、人群定向、提升消费体验,带来高转化率。

程序化购买服务内容

广告管理
计算机程序介入管理,方便快捷的对媒体资源、广告投放进行控制。
广告优化
无论是广告创意设计,还是投放智能算法,都可以帮助广告主用最经济的策略,实现高质量的广告优化。
广告监控
专业广告监测,提供实时数据统计和多维度分析报告。

程序化购买管理平台——蜜柚

蜜柚是一个基于用户大数据挖掘、跨媒介投放等业务开发的广告管理平台,该平台充分利用移动互联网广告人群大数据及实际投放效果数据,建立科学的分类逻辑及模型算法,满足广告主精准投放的要求,提升广告投放效果。

深入分析
在客户广告投放预算的基础上深入分析其广告投放目标。
投放策略
准确考量客户自身、行业、竞争对手的现状及发展趋势,合理制定投放策略。
智能投放
使用用户大数据分析技术,展开策略与目标结合指导下的智能投放,实现准确定向,降低成本。
实时监测
实时监测投放流程,反馈投放效果。

我们的优势

案例

易车网

一、项目背景

易车网要成为中国最大的汽车厂商和区域经销商整合营销解决方案提供商。2015年易车网加大了对投放媒体的效果评估,要求实现每月新用户注册达到的过万。

二、客户需求

精准覆盖的汽车目标受众群体,扩大品牌影响力,增加注册用户,降低新客注册成本。

三、投放策略

1、监控汽车用户的兴趣变化,及时调整投放策略。

2、选择优质广告展位,提升有效曝光量和点击率。

3、选择多种形式的素材展示方式,提升素材的吸引能力。

4、分析汽车用户活跃数据,根据不同车型、时段、年龄反复优化达到最大转化率。

5、收集分析线下市场数据,不断调整线上广告形式与类型,最终达到不断降低新客成本。

三、投放效果

当月投放共带来8000000次互动。在网站中,互动率为1.5%,共有12000位用户注册,新客成本降低60%。

搜易贷

一、项目背景

搜易贷是搜狐旗下的互联网金融平台,是中国互联网信贷行业的主力军。2015年,搜易贷在首付贷取得成功的基础上,继续推出了定期宝、月薪宝和活期宝等投资工具,同时引进基金产品,要加强在移动端领域的用户覆盖,提升移动投资比例超过50%。

二、客户需求

挖掘移动端高价值投资用户注册,人均投资金额大于200元,人均注册成本低于100元。

三、投放策略

1、针对搜易贷定期宝、月薪宝和活期宝的用户群进行画像分析,锁定北上广深一线城市、年龄在25-35岁的男性中高收入人群。

2、选择以财经、证券、理财类媒体为主,汽车、时尚媒体为辅的整合投放形式。

3、选择用户搜索信息和收集信息最为集中的时间段进行放量投放。

4、制作满足用户人群感兴趣的投放素材,并且每天跟踪投放素材的效果,及时调整。

5、针对投放的数据进行分析和归因,加大覆盖高质量投资用户媒体的投放力度。

三、投放效果

当月实现搜易贷注册用户1500多个,人均投资超过300元,人均成本低于60元。

楚楚街

一、项目背景

楚楚街,一个专门做特卖的APP电商平台,主要用户群体为90后追踪时尚潮流、分享购物体验的女性用户。2015年,楚楚街移动端的新客数量需要加大数量,并要求大幅降低注册成本。

二、客户需求

楚楚街移动端的新客注册每月不低于3000个,新客注册成本降低为100元以内。

三、投放策略

1、选择多元化媒体渠道进行测试,选择与潜在用户高度吻合的渠道,进行放量曝光,在短时间内建立品牌效应,提供用户的使用度和喜爱度。

2、锁定一、二线城市,年龄在18-28岁的女性用户,进行精确投放。

3、选择视频、时尚媒体和女性频道为主,在中午12-14点晚上7-10点年轻女性上网最活跃的时间段进行集中投放。

4、制作满足不同用户的投放素材,并且每天跟踪投放素材的效果,及时调整。

5、针对投放的数据进行分析和归因,不断优化整合投放降低注册成本。

三、投放效果

当月实现楚楚街APP用户注册3500个,新客成本控制在80以内。

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